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尼爾森報告中國國產品牌迎來春天

  國產品牌想利用國潮崛起致勝營銷,在策略上不僅僅是靠回憶殺,還須大膽跨界做消費場景創新,擴大口碑效應。

  68%的中國消費者偏好國產品牌,即使有62%的消費者會購買國外品牌,但國產品牌仍是首選。

  以上是8月13日全球化監測和數據分析公司尼爾森最新發布的2019年第二季度中國消費趨勢指數報告(以下簡稱“報告”)中透露的信息。報告顯示,第二季度中國消費趨勢指數為115點,與上一季度持平,持續保持高位。

  尼爾森中國區總裁Justin Sargent對記者表示,在理性驅動下,性價比是消費者選擇國貨最主要的因素,但品質權重高于價格。尼爾森數據顯示,61%的消費者認為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里,33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向。26%的消費者在保證基本功能性的前提下,會選擇便宜的產品。

  Justin Sargent認為,情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起的主要核心驅動力,國產品牌更清晰堅定的品牌態度贏得了消費者的好感。尼爾森研究發現,男性和一二線城市消費者受情感驅動更明顯。34%的消費者因為更愿意支持國貨而購買國產品牌,其中,男性消費者的占比為36%,而女性則為34%;同時,一二線城市占比為52%,四線及農村僅為29%。此外,15%的消費者因為認可品牌精神而購買國產品牌。

  同時,在文化自信趨勢下,一二線城市表現出更高的國貨購買意愿。尼爾森報告顯示,29%的消費者傾向購買國產品牌和產品。

  然而,一二線城市消費者對于食、衣、用的國貨偏好程度大不相同,健康概念、顏值、品質及科技感更受認可。尼爾森報告顯示,過去六個月中,73%的消費者更愿意購買國產食品飲料品牌,60%的消費者選擇購買國產保健品品牌;55%的消費者選擇購買國產服飾鞋帽品牌;而在電子消費品方面,68%的消費者愿意購買國產品牌,僅有32%的消費者會選擇國際品牌。

  報告認為,國產品牌想利用國潮崛起致勝營銷,在策略上不僅僅是靠回憶殺,還須大膽跨界做消費場景創新,擴大口碑效應。此外,國際品牌要想真正做到“入鄉隨俗”,融入的不只是中國元素,更是文化傳承。

  Justin Sargent表示:“在消費需求驅動的市場下,品牌主須在注重產品價格、品質及品牌的同時,更加注重消費需求的變化,唯有以消費需求主導型產品才能更迅速地獲得消費者及市場的認可?!?/p>

  (來源:中國經濟時報)

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